网络红人暗抢传统明星代言?(图)

                                           文/快活林

   不难发现，最近疯传网络红人陈潇大走鸿运：刚刚入夏，她已经代言凡客Bar-T推出的新品服饰，而其拍摄的一组劲爆图片，在网络传播开来。但是凡客方面很快澄清，只是找陈潇试衣而已，尚未到代言地步。早在三个月前，毕业于北京服装学院的女孩陈潇，大胆“出售剩余人生”，在她的创意激发下，许多网友开始模仿其个性化经营。而且，走红仅仅三个月，陈潇就被知名品牌看中，由此可见，网络红人开始入主商业领域，其经济价值日益凸现。

    出售剩余人生的陈潇

    近几年，很多默默无闻的草根MM，一夜之间成为网络明星。无论是早期的木子美、流氓燕，还是到后来的天仙MM、二月丫头及现在的丁贝莉、陈潇，网络这个大舞台缔造了一个个神奇。其中，值得关注的是，像天仙妹妹、公交MM、陈潇等草根明星，其形象与行为并没有多么高大，但是她们出名后，却带来一系列商业价值。比如，广告宠儿天仙妹妹，曾为地板、电信、手机、游戏、网站、医院等代言；大受玩家的追捧《武林外传》的ShowGril丁贝莉，受邀拍摄《武林外传》的游戏剧。

    首先，透过网络明星商业价值的背后，我们可以看到，相比传统明星，网络明星更具草根性和亲和力。中国有近两亿网民，这股力量无疑是网络明星的强大后盾。出任扬州旅游形象大使之前，公交MM只是个普通女售票员，在经历了“一夜成名”后她依旧清纯朴素、平易近人。众所周知，博客女王徐静蕾早在淘宝网开店，但据网友爆料，她的淘宝店注册一年，却仅有60笔交易。给人感觉，传统明星令人敬而远之，而其代言的产品，更给人一种遥不可及的感觉。
 

 天仙MM

   现在的女网民数量之多，且以80后和90后为主体。曾一度固守男装网购市场的凡客诚品，开始尝试进军拥有更大市场的女装。据悉，凡客诚品Bra-t系列女装包括吊带衫、背心、T恤，该产品在日本、法国等国际市场销量大好。很多网络红人，他们无一不展示的是青春向上，充满自信和活力的一面。有不少白领女孩依靠自拍内衣秀等手段，在网上赢得了不少点击和眼球。而凡客诚品在推女装的时候，也请来时尚女星王希维做代言。据了解，凡客诚品的Bar-T系列上线第一天销量就过万，按照每件服装39元计算，估计营业额在40万上下。

公交MM

    网络明星获商家青睐，还有一个重要原因：由于受到经济危机的影响，传统明星价值严重缩水，从商业回报的角度考虑，启用新兴的网络红人更具经济价值。实力雄厚的大企业请明星，一掷百万，在所不惜，但对资金上捉襟见肘的小企业来说却是一种不能承受之重。可见，网络明星代言的好处是价格低廉，但眼球效应同样不可小觑，就性价比而言完全高于传统明星。

 
   丁贝莉

   在当前的市场竞争中，网络明星代言已经开始成为商家宣传品牌、销售产品的重要手段，而且，小企业、小品牌启用网络明星，更使经销商充满信心。虽然普通人没有明星偶像们的号召力，但普通人与消费者在心理上更容易接近，行为更真实，而这些都是明星所无法具备的。一位网络营销专家的分析一针见血：上网的大多是青年人，互动性比较好，购买力强，而且比较愿意尝试新的东西。